(平成１２年１２月２８日医薬発第１３３９号抜粋)
（１） 頭皮、毛髪を清浄にする。
（２） 香りにより毛髪、頭皮の不快臭を抑える。
（３） 頭皮、毛髪をすこやかに保つ。
（４） 毛髪にはり、こしを与える。
（５） 頭皮、毛髪にうるおいを与える。
（６） 頭皮、毛髪のうるおいを保つ。
（７） 毛髪をしなやかにする。
（８） クシどおりをよくする。
（９） 毛髪のつやを保つ。
（１０） 毛髪につやを与える。
（１１） フケ、カユミがとれる。
（１２） フケ、カユミを抑える。
（１３） 毛髪の水分、油分を補い保つ。
（１４） 裂毛、切毛、枝毛を防ぐ。
（１５） 髪型を整え、保持する。
（１６） 毛髪の帯電を防止する。
（１７） （汚れをおとすことにより）皮膚を清浄にする。
（１８） （洗浄により）ニキビ、アセモを防ぐ（洗顔料）。
（１９） 肌を整える。
（２０） 肌のキメを整える。
（２１） 皮膚をすこやかに保つ。
（２２） 肌荒れを防ぐ。
（２３） 肌をひきしめる。
（２４） 皮膚にうるおいを与える。
（２５） 皮膚の水分、油分を補い保つ。
（２６） 皮膚の柔軟性を保つ。
（２７） 皮膚を保護する。
（２８） 皮膚の乾燥を防ぐ。
（２９） 肌を柔らげる。
（３０） 肌にはりを与える。
（３１） 肌にツヤを与える。
（３２） 肌を滑らかにする。
（３３） ひげを剃りやすくする。
（３４） ひげそり後の肌を整える。
（３５） あせもを防ぐ（打粉）。
（３６） 日やけを防ぐ。
（３７） 日やけによるシミ、ソバカスを防ぐ。
（３８） 芳香を与える。
（３９） 爪を保護する。
（４０） 爪をすこやかに保つ。
（４１） 爪にうるおいを与える。
（４２） 口唇の荒れを防ぐ。
（４３） 口唇のキメを整える。
（４４） 口唇にうるおいを与える。
（４５） 口唇をすこやかにする。
（４６） 口唇を保護する。口唇の乾燥を防ぐ。
（４７） 口唇の乾燥によるカサツキを防ぐ。
（４８） 口唇を滑らかにする。
（４９） ムシ歯を防ぐ（使用時にブラッシングを行う歯みがき類）。
（５０） 歯を白くする（使用時にブラッシングを行う歯みがき類）。
（５１） 歯垢を除去する（使用時にブラッシングを行う歯みがき類）。
（５２） 口中を浄化する（歯みがき類）。
（５３） 口臭を防ぐ（歯みがき類）。
（５４） 歯のやにを取る（使用時にブラッシングを行う歯みがき類）。
（５５） 歯石の沈着を防ぐ（使用時にブラッシングを行う歯みがき類）。
注１） 例えば、「補い保つ」は「補う」あるいは「保つ」との効能でも可とする。
注２） 「皮膚」と「肌」の使い分けは可とする。
注３） （ ）内は、効能には含めないが、使用形態から考慮して、限定するものである。
この他に、「化粧くずれを防ぐ」、「小じわを目立たなくみせる」、「みずみずしい肌に見せる」等のメーキャップ効果及び「清涼感を与える」、「爽快にする」等の使用感等を表示し、広告することは事実に反しない限り認められるものであること。（平成１３年３月９日 医薬監麻発第２８８号）
(コメント)
化粧品の場合、上記を逸脱して効能・効果を表現すると薬事法違反となるそうです。
美白やシワ取りの表現をしている広告は、良く見かけますので、
注意が必要です。
化粧品の場合は、肌が変化するのではなく、
あくまで、「見た目が変わる」というロジックである必要があります。
美白に関して言えば、
医薬部外品(薬用化粧品)として認可されれば、
「メラニン色素生成を抑えることにより日焼けによるしみ・そばかすを防ぐ」等の
美白効果を訴求する事ができます。
一方、化粧品の場合は、「メークアップ(メーキャップ)効果により肌を白く見せる」旨しか表記が許されていません。
